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《整皮款or皮草结合面料款,谁才是2016年市场赢家?》之三:成都、西宁、兰州(西南、 ...

2017-2-14 10:58| 发布者: fashion| 查看: 352| 评论: 0|原作者: 皮草狂逛|来自: 皮草界

摘要: 7 成都壹购潮流广场、壹购潮流广场 共计调研了10家商场中的74个品牌,这些商场是:财富中心、春熙village购物广场、群光广场、人民商场茂业百货、新城市广场、新世界百货、壹购潮流广场、伊藤洋华堂、银石广场和 ...

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成都壹购潮流广场、壹购潮流广场


共计调研了10家商场中的74个品牌,这些商场是:财富中心、春熙village购物广场、群光广场、人民商场茂业百货、新城市广场、新世界百货、壹购潮流广场、伊藤洋华堂、银石广场和远东百货。代表品牌包括:SHEFL、DAZZLE和JUCY JUDY等。

结论:

• 以SHEFL代表,共计8个品牌推出了全皮草外套;单价最高的是SHEFL的一件长款黑色皮草外套,价格为8,000+。

全皮草外套主打款式:短款、马甲和披肩,在冬季湿冷的西南地区,皮草以活动方便的短款和马甲为主;主打颜色:黑色、灰色和酒红色。

• 以MIXING BLACK为代表的66个品牌,主打皮草结合面料的外套,常见款式是毛呢大衣配皮草和羽绒服配皮草帽边。调研中单价最高的为MIXING BLACK的毛呢大衣配皮草毛领,价格为4,000+。

• 在以成都为代表的西南地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套的市场占比约为1:8,因为冬季气候温和潮湿,实用好保养的羽绒服或羊毛大衣搭配一点奢华感的皮草元素,这样的外套占市场的绝对优势。
 
8.西宁

西宁国芳百货

西宁海湖万达广场

共计调研了9家商场中的24个品牌,这些商场是:海湖万达广场、大洋百货、中泰百货商贸城、博纳广场、三丰商场、王府井百货、中心百货、门源路商场和国芳百货。代表品牌包括:凯沙蒙、佐尔美和亨格舒等。

结论:

• 以凯沙蒙代表,共计9个品牌推出了全皮草外套;单价最高的是贵夫人品牌的一件长款水貂皮草外套,价格为50,000+。

全皮草外套主打款式:短款和长款平分天下,此外皮毛一体今年在当地也很流行。主打颜色:黑色、棕色、米色。

• 以DESIGNICE为代表的15个品牌,主打皮草结合面料的外套,主要为羽绒服或棉服配皮草领子或者帽条。单价最高的是亨格舒的羽绒服配皮草领和koradior羊绒大衣配皮草领,价格5,000+。

• 在以西宁为代表的西北地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套的市场占比约为1:1.5,虽然西北地区消费者没有购买皮草过冬的传统,但是这里冬季寒冷多风,皮草的挡风御寒效果卓越,未来伴随该地区的经济发展,皮草还将有较大的市场空间。
 
9.兰州

兰州亚欧商厦

共计调研了10家商场中的52个品牌,这些商场是:国芳百货、西太华、百安购物中心、东部品牌服饰城、新世界百货、西单商场兰州店、时尚百盛、义乌商贸城、亚欧商厦,以及万达商场。代表品牌包括:BEANPOLE、SAPLCOO等。

结论:

• 共计3个品牌推出了全皮草外套;单价最高的FENDI品牌,皮草玩偶挂饰5,000+起。

• 以BEANPOLE为代表的49个品牌,主打皮草结合面料的外套,主要为棉服、羽绒服或毛呢大衣配皮草领子或者帽条。单价最高的是LANCY FROM25品牌销售的毛呢大衣配皮草领的外套,单价为4,000+。

• 在以兰州为代表的西北地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套的市场占比约为1:16,西北地区的冬季气候适宜穿皮草,但因为价格和穿着习惯等因素,皮草在该地区并没有推广起来,相信未来仍有发展空间。
 
整皮款or皮草结合面料款,到底谁才是2016年市场赢家?

总体结论:

1.以上述9个分布于全国七大地区的城市的调研数据而言,整皮款和皮草结合面料款的市场比例约为1:2,后者的市场优势更为明显。

2.除了皮草传统消费市场东北以外,一线城市消费者在选择的时候更注重市场流行,所以如果整皮款式的设计能提升,将有希望在一线城市开拓更大的市场。

3.西北地区的气候适宜冬季穿着皮草,但是皮草销售空间并没有完全打开,应结合当地的消费习惯和消费能力,进行针对性的产品布局和推广。
 

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