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《16/17年度中国皮草销售资讯》之一:整皮款or皮草结合面料款,谁才是2016年市场赢家 ...

2017-2-9 15:42| 发布者: fashion| 查看: 263| 评论: 0|原作者: 皮草狂逛|来自: 皮草界

摘要: 4.上海 上海永安百货La Chapelle2、新世界大丸百货F.NY、宏伊国际广场LOUISAM2 共计调研了10家商场中的32个品牌,这些商场是:新世界百货、百联世茂国际广场、东方商厦、永安百货、亚太广场、置地广场、宏伊国 ...

 4.上海


上海永安百货La Chapelle2、新世界大丸百货F.NY、宏伊国际广场LOUISAM2

共计调研了10家商场中的32个品牌,这些商场是:新世界百货、百联世茂国际广场、东方商厦、永安百货、亚太广场、置地广场、宏伊国际广场、恒基名人购物中心、曼可顿广场,以及大丸百货。

代表品牌包括:衣架、可路莎和梦莎夫人等。

结论:

• 以LOUISAM为代表,共计28个品牌推出了全皮草外套;单价最高的是LOUISAM的短款酒红色皮草外套,5,000+。

全皮草外套主打款式:短款、马甲和披肩,在气候温和的华东地区,皮草以装饰性较强的短款为主;主打颜色:黑色、酒红色。

•以EP雅莹为代表,共计4个品牌推出了皮草结合面料的外套,主要款式为羽绒服或毛呢大衣配毛领或帽子配毛条。EP雅莹、Marisfrolg玛丝菲尔的此类款式,价格均为3,000+。

• 在以上海为代表的华东地区和中国首屈一指的时尚之都,全皮草外套与皮草结合面料的外套的市场占比约为7:1,虽然华东地区的冬季温度适中,但是装饰性强的短款皮草外套更受欢迎。
 
5.武汉

武汉大洋百货
武汉武商广场

共计调研了10家商场中的44个品牌,这些商场是:武汉广场、世贸广场、凯德广场、新世界百货、汉商银座购物中心、万达广场、大洋百货、王府井百货、汉江新世界百货、中心百货。代表品牌包括:Marisfrolg玛丝菲尔、EP雅莹、Koradior珂莱蒂尔和SHEFL希菲尔等。

结论:

• 以Marisfrolg玛丝菲尔为代表,共计10个品牌推出了全皮草外套;单价最高的是Koradior的一件水貂短款黑色七分袖外套,价格为4,000+。

全皮草外套主打款式:七分袖短款、马甲和披肩,可见在不太寒冷的华中地区,皮草以短款为主;主打颜色:黑色、白色、酒红色。

•以EP雅莹为代表,共计34个品牌推出了皮草结合面料的外套,其中主打羊绒大衣配皮草和羽绒服配皮草帽边的款式。调研中单价最高的为SAVWIS品牌的羽绒服配皮草毛领,价格为4,500+。

• 在以武汉为代表的华中地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套的市场占比约为1:3.5,因为气候等因素的影响,华中地区的消费者更偏好款式时尚、价格适中的皮草结合面料的冬装外套。
 
6.深圳

深圳KKmall IT、南山茂业百货

共计调研了9家商场中的41个品牌,这些商场是:cocopark、皇庭广场、万象城、京基百纳 KKmall、南山海岸城、南山茂业百货、南山天虹、君尚和南山海雅百货。代表品牌包括:Marisfrolg玛丝菲尔和bananababy等。

结论:

• 以YDG代表,共计6个品牌推出了全皮草外套;单价最高的是IT买手店中的一件短款杂皮拼接外套,价格为6,000+。

全皮草外套主打款式:短款和马甲,可见在温暖的华南地区,皮草以装饰性强的短款和马甲为主;主打颜色:灰色、杂毛拼接彩色。

•以Marisfrolg玛丝菲尔和Moncler为代表,共计35个品牌推出了皮草结合面料的外套,其中主打毛呢大衣配皮草和羽绒服配皮草帽边的款式。调研中单价最高的为Marisfrolg玛丝菲尔的羊绒大衣配皮草毛领,价格为10,000+。

• 在以深圳为代表的华南地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套的市场占比约为1:6,因为冬季气候温暖和居住人口主体为中、青年移民,深圳的消费者更偏好款式时尚、价格适中的皮草结合面料的冬装外套。

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