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《16/17年度中国皮草销售资讯》之一:整皮款or皮草结合面料款,谁才是2016年市场赢家 ...

2017-2-9 15:34| 发布者: fashion| 查看: 379| 评论: 0|原作者: 皮草狂逛|来自: 皮草界

摘要: 自从2013年韩剧《来自星星的你》热播,带红了千颂伊的白色狐狸毛饰边的防寒Parka(派克服),此后一直到今年,皮草派克服的热度持续升高,除了一众国内明星艺人和网红人手一件Mr. Mrs. Italy之外,来自加拿大的顶级 ...

 自从2013年韩剧《来自星星的你》热播,带红了千颂伊的白色狐狸毛饰边的防寒Parka(派克服),此后一直到今年,皮草派克服的热度持续升高,除了一众国内明星艺人和网红人手一件Mr. & Mrs. Italy之外,来自加拿大的顶级羽绒服品牌CanadaGoose在全球范围内的爆红,也让皮草帽边的Parka成为2016年冬装的当红炸子鸡。然而,除了明星、艺人和时装精的追捧,广大智慧的人民群众到底是更喜欢“奢华上档次”的全皮草款式,还是“明星有、我也要有”的皮草与面料结合款式(以皮草帽边的Parka为代表)呢?让数据说话

 

韩剧《来自星星的你》热播,带红了千颂伊的白色狐狸毛饰边的防寒Parka派克服

全球的明星名人都是Canada Goose羽绒服的拥趸,也让这类帽边镶有皮草的Parke羽绒服迅速在全球范围流行

国内,杨幂、佟丽娅等明星今年几乎人手一件Mr.&Mrs. Italy的派克服,万元以上的高昂价格依然无法阻止这款外套的爆红速度
 
考虑到不同城市的经济发展水平和气候特征,本次分析从全部调研的26个城市中抽取9个分别位于东北、华北、华东、华中、华南、西南和西北的具有代表性的城市进行数据比对,这些城市分别是:沈阳、北京、呼和浩特、上海、武汉、深圳、成都、西宁和兰州。
 
1.沈阳
沈阳太原街万达广场、恒隆广场、大悦城

共计调研了26家百货公司和皮草专营店,除了12家皮草专营店之外,百货公司中有70个品牌参与了调研。这些商场是:万达广场、欧亚联营、中兴—沈阳商业大厦、万象城、兴隆大奥莱、时尚地下街、卓展购物广场、新玛特(中街店)、沈阳春天、沈阳商业城、沈阳大悦城、0101流行馆、星摩尔购物广场和乐天百货;皮草专营店包括:金玫瑰皮草、第一夫人皮草、香港皮草广场和应大皮草等。

结论:

• 在百货公司中,以美雪和FENDI为代表,共计51个品牌推出了全皮草外套;单价最高的是FENDI的外套,价格为160,000+。

全皮草外套主打款式:连帽中长款和长款;主打颜色:黑色、白色、米色和红色。
• 在百货公司中,以PORTS宝姿为代表,共计19个品牌推出了皮草结合面料的外套,其中主打毛呢大衣配皮草和羽绒服配皮草帽边的款式。调研中单价最高的为EP雅莹的羊绒大衣配皮草款,价格为8,000+。

• 在以沈阳为代表的东北地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套的市场占比约为5:2,因为气候寒冷和偏好穿着全皮草外套的传统,东北地区的消费者首选皮质上乘、款式经典实穿的全皮草外套(尤以水貂为主)。
 
2.北京

共计调研了14家百货公司和商城的57个品牌,这些百货公司和商城分别是:王府半岛酒店精品廊、东方新天地、国贸商城、SKP、东城金宝汇、东直门银座mall、复兴门百盛、世贸天阶、太阳宫百盛、燕莎友谊商城、君太百货、三里屯太古里、王府井银泰,以及北京燕莎奥特莱斯商场。其中代表品牌为:六度皮草、GIADA和MO&Co等。

结论:

• 除了六度皮草、FENDI这些专业皮草品牌之外,时装品牌中,以LANCY、Ellassay歌力思为代表,共计29个品牌推出了全皮草外套;单价最高的是LANCY的一件水貂长款棕色外套,价格为20,000+。

全皮草外套主打款式:马甲、披肩、短款和中长款。主打颜色:黑色、白色、灰色及各种彩色。北京作为首都,集合了各地消费者,因此在皮草服装款式、色彩甚至原料选择上更多样化;除了皮草服装外,也有更多皮草配饰销售。

•以MO&Co为代表,共计14个品牌推出了皮草结合面料的外套,其中主打毛呢大衣配皮草和羽绒服配皮草帽边的款式。调研中单价最高的为Laurel品牌的羽绒服配皮草毛领,价格为10,000+。

• 在以北京为代表的华北地区和北方一线城市,全皮草外套与皮草结合面料的外套的市场占比约为2:1,因为冬季温度适中,以及北京融合了全国各地的中高端消费者,所以北京市场的皮草服装款式和色彩丰富,有FENDI和miu miu这些国际大牌撑场面,皮草时装的流行度也颇高。
 
3.呼和浩特

呼和浩特国贸大厦与满达商城内时装品牌展示的皮草服装

共计调研了6家商场中的13个品牌,这些商场是:丰泰金翡丽、摩尔城、盛业城市广场、国贸大厦、兰舍商厦,以及王府井百货。当地代表品牌包括:米亚阑、雪亚和自然貂等。

结论:

• 以自然貂为代表,共计10个品牌主打全皮草外套产品。单价最高的为自然貂品牌的中长款水貂外套,6,000+。

全皮草外套主打款式:短款多于长款。主打颜色:黑色等暗色居多,此外还有灰色、白色等偏多。除了狐狸和水貂之外,皮毛一体的服装在当地也比较受欢迎。

•以卡萨为代表,共计3个品牌推出了皮草结合面料的外套。分别是毛呢大衣配皮草领和羽绒服配皮草领。单价最高的是紫温诺品牌的羽绒服配毛领的外套,价格为2,500+。

• 在以呼和浩特为代表的广大的华北地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套的市场占比约为3:1,因为冬季温度适中,所以价格更为适中的短款皮草外套更受欢迎。

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